6月份，中国连锁经营协会与尼尔森联合发布的《2017年度中国购物中心消费者洞察报告》中指出，成都的城市消费者指数仅次于上海、深圳、北京，居于新一线城市的首位；受欢迎指数、满意度指数也均进入TOP5。成都的消费力和时尚度，行业内有目共睹，是一片时尚热土。成都近年来购物中心蓬勃发展，出现了一批高质量、有特色的购物中心。本次，我们选取了一些具有代表性的购物中心与品牌进行访学交流。

成都最卖钱的购物中心——IFS成都国际金融中心

成都IFS ( International Finance Square),隶属于香港九龙仓集团，以香港海港城为模范建造，以“城中城”为设计理念，在成都最繁华商业区春熙路商圈打造的最高端商业综合体商场。建筑面积21.7万平方米，2017年商场销售额49亿，商场收入7.61亿。IFS不但有Chanel，Louis Vuitton，Dior，Prada等奢侈品牌，也有时尚亲民的大众快时尚品牌。开业时，在 300 个商户中，超过 90 个是首次进驻成都或西南市场的品牌。IFS也是 Innovate（创新）、Fabulous（非凡）、Share（共享）的理念首字母的缩写，意在不断为城市注入全新的活力。

谈到成都IFS不一定所有人都能记住它的名字，但是一定所有人都会记住那个圆滚滚、努力向上攀爬的网红熊猫下的购物中心。IP效应带给了成都IFS前所未有的知名度，因此它也成为了很多外地游客到成都的必经打卡之地。访学期间，正好赶上赶上方块艺术世界乐高艺术展，在商场屋顶花园、LG2层搭建了多个互动场景，不少乐高迷前来打卡拍照。过去购物中心的成功主要得益于准确的定位和出色的组合，发展到今天，更有前瞻高度的购物中心已经完全超越物质生活消费的层次，日益走入人的内心世界，利用自有IP及合作IP的打造与消费者产生具有感召力的心灵共鸣。

快耍慢活——成都远洋太古里

春熙路边，大慈寺旁，是由一大片深灰色中式砖瓦房构成的成都远洋太古里，建筑密度不高，兼顾历史建筑，屋顶都 30 度倾斜着。成都远洋太古里以开放式街区的形式把品牌安排成了“快”和“慢”两层。围绕大慈寺，奢侈品品牌排成一排，面朝马路，比如爱马仕、GUCCI等，当然还有 ZARA 、无印良品这样的时尚品牌，不少品牌占据了一整幢楼。再往外走的里巷，则集中了书店、独立设计和生活方式类品牌，它们和餐饮错综在一起，颇像欧洲小城的购物景象。一般商场，它的品牌定位是下面最高档，上面再一层层大众化。但成都远洋太古里是横着来的，西里-东里-中里是平行的，快区与慢区也通过最简单的一字动线连接。

在成都做开放的体验式街区，有很大的优势。这个城市的人爱“耍”，好安逸，讲究吃喝，在追求生活的小乐子上有着异乎寻常的执着，以至于一尺平方大小的面店前也会支起个麻将摊，有事没事都喜欢站在街头“打望”。远洋太古里也不仅仅是一个购物消费的场所，更是一个户外的开放空间，提供给大家生活、休闲、文化、艺术等多重的体验，消费者可以免费看展览，享受阳光，看书喝茶，整个过程非常轻松自在，而不会有种必须消费的压力感。再加上大慈寺、旧时街巷、院落的保留、川西民居的建筑元素，以及浓缩了成都人性格特点的“快耍慢活”，很能唤起当地消费者记忆深处的共鸣，获得内心的认同。 

2018金百合连锁品牌最佳设计奖——言几又

本次访学走进成都IFS国际金融中心全新的言几又IFS旗舰店，用超过4000 平的天地，以“未来”为设计主题，呼应品牌，以“造梦空间”呼应城市新公共生活的可能。旗舰店意味着更复合的业态空间和更高品质的设计表达。设计师以书籍为线索，将探索性的设计表达贯穿9大业态，即书、产品、咖啡、餐厅、美发、演讲、儿童、超市和手工体验不同空间的集合。

2014年，言几又在继前身“今日阅读”后裂变升华为高端文化设计品牌，品牌名称“言几又”即来源于繁体字“設”的拆解。确立以“设计力”为核心价值理念，旨在用设计精神引导文化生活方式的全新体验，延展出远比原意更加充沛充盈的文化内涵。言几又于“设计力”的体现，首先表现为在空间设计上坚持“连锁不复制”，即在不同门店的设计过程中，融入不同城市地缘文化，推出符合城市精神的文化主题，做到每家店都是不同风格、不同设计、不同主题的独特存在。言几又一直以来所倡导的“生活方式提案力”，不但是提供多元生活体验的商业能力，也表现为言几又以“设计与创新”为核心的发展理念所延展出来对生活的思考。言几又从不将自己局限为书店，而是以实体书店为地缘核心辐射出涵盖咖啡文化、文创产品、文艺沙龙、特色体验店为一体的新生活方式体验空间。

2018金百合购物中心最佳运营奖——华润成都万象城

华润成都万象城拥有成都首个“退台式”建筑设计。在满足消费者购物需求之外，创新商业模式，探索多种体验业态，包括小酒馆Live House、与四川人民艺术剧院合作的“黑螺艺术空间”、与西西弗书店合作的演讲平台等。值得一提的是华润万象城的501街区，集合文创、特色零售，还汇聚了20多家异国料理、本地小吃、网红美食等餐饮，并以情景化街区的形式给顾客全新的体验空间，为其他城市更新项目提供宝贵经验。城市话题的打造上，作为成都市场最早进行IP展营销的商业体，先后举办“芭比娃娃展”、“熊本巡游记展”等。从2017年开始，文化类活动相继发力，“国家地理展”、“米开朗基罗展”、剧场表演、Livehouse等独有文化类活动。

2018金百合购物中心最佳绿色环保奖——成都大悦城

成都大悦城项目定位为 “国内首个体验游憩式潮玩购物公园”，被授牌为国家AAA级旅游景区。2018年，成都大悦城主打“城市里的公园，公园里的购物中心”。 室外景观总面积达56568平，屋顶花园分三个主要标高平台，面积达18 555平，日照充足，在商业项目中十分罕见，这为打造景观丰富的屋顶花园创造了很好的条件。商业项目的室外景观空间通常不是能够带来直接盈利的空间，但却是影响行为、营造体验、展示文化的重要场所。

27上午“CCFA与CABEP相约成都座谈会”举行，访学代表与来自成都的永立集团、四川雄飞集团、四川蓝润商业、领地集团、今站购物中心、优品道等相关负责人现场交流对接。成都市商务委对本次活动进行了报道。 

对于本次成都访学，中国连锁经营协会副会长武瑞玲这样总结道：成都购物中心已然成为成都的新名片。政府的规划、换位，项目的定位、错位，是项目成功的基本保障。慢，是成都的性格特征之一，也是其魅力所在。如今学会慢下来、沉下来，未来可能才活下来、存下来！