为了激励优秀在校学生努力学习，鼓励更多优秀学子投身连锁零售业工作，协会与香港恒欣连锁教育基金合作，设立“CCFA恒欣奖学金”。奖学金每年奖励100-200名学生，奖励标准为2000-10000元/人。截止2022年底，共奖励优秀学生1386名，奖金额逾300余万元。

2014-2022年，协会举办了九届中国零售新星大赛，大赛获奖学生将会获得CCFA恒欣奖学金奖励。截至目前，九届大赛共有全国500余所院校3000余支代表队参加，覆盖全国28个省份，选拔学生范围达300000人。大赛为选拔行业优秀人才，提升连锁专业人才培养水平，完善校企合作平台起到极大促动作用。

同时，大赛优胜者可以通过“零售职通车”环节与企业高管对话，选择职位开启职业生涯规划。该环节将通过职场闯关、职场宣言和与高管对话等方式进行。该环节面试官为10余家行业优秀零售企业主管人力资源高管。根据选手现场表现情况，企业现场提供offer。