2020-2021年，中国连锁经营协会、中国就业培训技术指导中心、中国财贸轻纺烟草工会全国委员会联合主办“全国连锁经营行业职业技能竞赛”，分为连锁经营管理师、数字化营销师、互联网营销师多个赛项进行。设职工组、学生组两个组别。分理论和实操两部分考核。决赛设团体一、二、三等奖及优秀指导教师等奖项，职工组前3名的选手获得“全国技术能手”称号，学生组前10名的团队选手由恒欣连锁教育基金颁发奖学金。大赛共有全国28个省份370余家单位的2000余支代表队参，选拔范围覆盖30万人。

竞赛是人才培养工作的有效方式和重要手段。通过以赛代培、以赛代练的方式，为连锁企业人才选拔与技能提升提供了较好的路径和抓手，有利于持续促动员工强化服务与技术创新，并在企业内部营造比学赶帮的氛围，对于引领更大范围的连锁企业和从业者技能提升具有良好的示范效应。